Feelia Oy:n vuosi 2024
Vuosi 2024 on ollut meille merkittävä kasvun ja kehityksen vuosi. Olemme saavuttaneet uusia virstanpylväitä ja vahvistaneet asemaamme markkinoilla. Tämä kertomus tarjoaa kattavan katsauksen saavutuksiimme, taloudelliseen suorituskykyymme ja tulevaisuuden näkymiimme.
Kuluneen vuoden aikana olemme keskittyneet strategiamme toteuttamiseen, joka perustuu innovaatioihin, asiakaskeskeisyyteen ja kestävään kehitykseen. Olemme investoineet merkittävästi tutkimukseen ja tuotekehitykseen, mikä on mahdollistanut uusien ja entistä parempien tuotteiden ja palveluiden lanseeraamisen.
Taloudellisesti olemme saavuttaneet vahvan tuloksen, mikä heijastaa sitoutumistamme tehokkuuteen ja kannattavuuteen. Liikevaihtomme oli vuoden 2024 aikana 35 063 099 € ja liikevaihdon muutos +32,2 %, mikä on osoitus tiimimme kovasta työstä ja onnistumisesta.
Merkittäviä onnistumisia
Asiakkuuksiimme lukeutuu suurin osa Suomen suurimpien yksityisten päiväkotiketjujen yksiköistä. Olemme saaneet paljon hyvää palautetta yhteistyöstämme ja asiakaslähtöisyydestämme. Yhdeksi merkittävimmäksi tekijäksi voisimme nimittää tilaamisen- ja toiminnanohjausjärjestelmämme, Ferpin, tuomaa kilpailuetua. Ferpiä kehitetään jatkuvasti entistä enemmän asiakkaan tarpeisiin vastaavaksi ja avainasemassa sen kehitystyössä on tiivis asiakasyhteistyömme. Vuoden 2024 Ferpiin lisättiin mm. hävikkilaskuri, ruokalistalaskentaa sekä erilaisia raportointityökaluja.
Myyntimme on tehnyt vuoden 2024 aikana erinomaista työtä ja kiinnittänyt asiakkaaksemme yli 160 uutta, eri kokoista asiakkuutta, ydinsegmenteistämme. Laadukas ja asiakaslähtöinen tuotekehityksemme on yhdessä myynnin, ja asiakkaiden kanssa kehittänyt meille jopa 120 uutta tuotetta. Onnistuminen HUS:n kaltaisen toimijan kanssa on taannut meille lisää luottamusta toimintaamme.
Asiakkaan tarpeet teoiksi
Kuluneena vuotena lanseerasimme ensimmäisenä foodservice-alan toimijana kymmenen tuotteen vararuokatuoteperheen, joka tarjoaa asiakkaillemme laajan kokonaisuuden. Tuoteperheen ytimessä on varautumissuunnitelma ja -strategia: Feelian mallilla. Koemme, että meidän on vastuullista myös kertoa asiakkaillemme, mihin tai miksi varautumista tarvitaan.
Markkinassa on myös toiveita rasiapakkauksille, ja pilottiasiakkuuksiemme kautta olemme päässeet kehittämään tuotevalikoimaa myös tälle segmentille. Tiivis yhteistyö pilottiasiakkaidemme kanssa on tuonut meille paljon hyvää palautetta sekä tuotekehitykselle tärkeitä signaaleja siitä, kuinka tuotteita voitaisiin vielä parantaa. Tavoittelemme rasiapakkauksille mm. normaalia pidempää säilyvyysaikaa autoklaavivalmistusmenetelmällämme.
Kokonaisuudessaan asiakaslähtöinen kehitystyömme on saanut paljon kiitosta ja tästä koemme suurta ylpeyttä.
Lautasella vastuullisuus
Tulevaisuuden ruokaratkaisuja intohimosta hyvään sanoo missiomme. Tämä on yksi Feelian vastuullisuusstrategian kulmakiviä sen arvojen lisäksi. Myös vastuullisuusstrategiaamme on kehitetty vuoden 2024 aikana. Raportoimme vastuullisuuden perustekijöistä käytännön näkökulmasta, esittelemme toimintatapojamme kestävyyttä foodservice-kumppanina sekä tuotamme arvoa yritystoiminnan sidosryhmille.
Laatujärjestelmämme on myös yksi ylpeyden aiheistamme. Kotimaisten raaka-aineiden suosiminen on yrityksen arvokysymys ja viime vuonna raaka-aineidemme kotimaisuusaste oli 81 %. Läheltä tulevat juurekset ja perunat kannattavat suomalaista työtä ja takaavat laadun sekä jäljitettävyyden. Korkea kotimaisuusaste raaka-ainehankinnassa lisää ruokaturvaa ja huoltovarmuutta (Tihinen, M. 2024). Pyhännän tuotannossamme noudatetaan elintarviketurvallisuuden laatusertifikaattia FSSC 22000 ja Kokkolassa ISO 22000, nämä takaavat turvallisen ja valvotun elintarviketuotannon koko ketjulle. Vastuullisuus- ja ympäristöpäällikkömme Maria Tihinen (2024) toteaa vastuullisuusraportissamme, kuinka yrityksessämme tehdään tuoteturvallisuuteen ja -laatuun kuuluvia toimenpiteitä päivittäin.
Laadun lisäksi panostamme ympäristöasioiden hallintaan nyt ja jatkossa. Pyhännän tehtaallemme sertifiointiin vuonna 2023 ISO 14001 -standardiin perustuva ympäristöjärjestelmä, jonka avulla voimme kokonaisvaltaisesti ja tavoitteellisesti parantaa ympäristöasioidemme hallintaa ja edistää kestävää kehitystä.
Kaikkien muiden vastuullisuuteen liittyvien tekojen lisäksi hankinnan vastuullisuuteen on alettu panostaa aiempaa enemmän, sillä osana Fodelia-konsernia meidän tulee tehdä esimerkiksi hankintoja Fodelia-konsernin raportointimallin mukaisesti. Malli on konsernin yhteinen ja sen perustana on räätälöity malli kansainvälisistä raportointistandardeista. Viime vuosina olemme investoineet mm.: omaan aurinkopuistoon yhteistyössä Solaricon kanssa, nykyaikaiseen tehdaskiinteistöön Pyhännällä, uuteen toiminnanohjausjärjestelmään sekä kestävää kehitystä lisäävään vedenkiertojärjestelmään.
Vuonna 2024 loimme ensimmäisenä alan toimijana huomisen kestävän lautasmallin pohjautuen Pohjoismaisiin ravitsemussuosituksiin. Lisäksi valikoimamme kasvoi Sydänmerkki- ja Hyvää Suomesta -tuotteilla.
Laadun lisäksi panostamme ympäristöasioiden hallintaan nyt ja jatkossa. Pyhännän tehtaallemme sertifiointiin vuonna 2023 ISO 14001 -standardiin perustuva ympäristöjärjestelmä, jonka avulla voimme kokonaisvaltaisesti ja tavoitteellisesti parantaa ympäristöasioidemme hallintaa ja edistää kestävää kehitystä.
Henkilöstö voimavarana – kotimaisen ruoka-alan huippuosaajat
Feelialla on kasvuhakuinen yrityskulttuuri, jossa motivoitunut henkilökunta on itseisarvo. Yrityskulttuuriimme sitoutuminen juontaa juurensa joustavuudesta, kannustavuudesta sekä
yksilön kunnioittamisesta. Tarjoamme vakaan työpaikan sekä turvallisen ja terveellisen työympäristön melkein sadalle vakituiselle työntekijälle ja kausittain kymmenille kesätyöntekijöille.
Eezy Siqni Oy myönsi Feelialle Future Workplaces -sertifikaatin vuonna 2024. Sertifikaatti ansaitaan, kun oman työpaikan yrityskulttuuria on johdettu poikkeuksellisen hyvällä työntekijä ymmäryksellä. Työvälineenä sertifioinnissa käytettiin koko henkilöstölle toteutettua Siqni-kyselyä, jolla selvitettiin yrityksen omille työntekijöille merkityksellisimpien asioiden toteutumista työpaikan arjessa. Yrityksessämme työntekijöillemme merkityksellisimmiksi asioiksi nousivat: organisaation innostava päämäärä ja tavoite, työn ja vapaa-ajan tasapaino sekä mahdollisuus tehdä päätöksiä itsenäisesti.
Henkilöstömme avulla olemme voineet tuoda markkinaan mm. uusia tuoteperheitä, jotka ovat saaneet positiivista palautetta ja vahvistaneet asemaamme markkinassa. Kiitämme työntekijöitämme kuluneesta vuodesta ja upeasta työpanoksesta. Työntekijöidemme omistautuneisuus, ahkeruus ja positiivinen asenne ovat olleet avainasemassa yrityksemme viime vuoden upeassa menestyksessä.
Yhdistymisen voima ja tuotannon tehokkuus
Vuoden loppu puolella ilmoitimme fuusiosta Marjavasu Oy:n kanssa. Marjavasun Delimax-tuotemerkki tulee jatkossa olemaan Feelian asiakkaiden saatavilla. Yhdistymisen odotetaan tuovan merkittävää kustannustehokkuutta sekä mahdollistavan kasvun jatkumista. Marjavasun tuttu henkilöstö jatkaa Delimax-tuotteiden parissa ja heitä voi tavata alan tapahtumissa.
Vuoden 2025 aikana tulemme jatkamaan tuotantoprosessien kehittämistä ja nopeuttamista. Tavoitteenamme on parantaa tehokkuutta ja varmistaa, että pystymme vastaamaan markkinoiden tarpeisiin edelleen nopeasti ja joustavasti. Näiden toimenpiteiden avulla voimme tarjota asiakkaillemme korkealaatuisia tuotteita entistä kilpailukykyisemmillä hinnoilla. Vuonna 2025 Feelian valikoima kattaa seuraavat tutut tuotekategoriat: keitto-, vuoka-, kiusaus-, laatikko-, kastike-, pata-, pasta-, peruna-, juures-, välipala-, rakennemuunnellut-, erityisruokavalio- ja lämpötilavapaat tuotteet. Näiden lisäksi valikoimaan kuuluvat Delimax-brändin mehut, soseet ja kiisselit.
Feelian ydinasiakassegmentit tulevat koostumaan hoiva-, päiväkoti-, koulu-, suoratoimitus- ja tukkuasiakkuuksista. Näiden segmenttien tarpeet ja vaatimukset ovat meille ensisijaisen tärkeitä, ja pyrimme jatkuvasti kehittämään tuotteitamme ja palveluitamme vastaamaan heidän odotuksiaan.
Kokkolan tehtaan tasainen kasvu ja kehitys ovat keskeisiä osia Feelian tulevaisuuden suunnitelmissa. Olemme sitoutuneet investoimaan tehtaidemme infrastruktuureihin ja henkilöstömme koulutukseen, jotta voimme varmistaa aina tuotannon korkean laadun ja tehokkuuden myös tulevaisuudessa.
Matka jatkuu
Vuosi 2025 näyttää erittäin lupaavalta Feelialle, kun jatkamme kasvua ja kehitystä useilla eri osa-alueilla. Tässä on muutamia keskeisiä näkymiä ja tavoitteita tulevalle vuodelle:
- Ydinasiakassegmenttien vahvistaminen: Feelian ydinasiakassegmentit koostuvat hoiva-, päiväkoti-, koulu-, suoratoimitus- ja tukkuasiakkuuksista. Pyrimme vahvistamaan näitä segmenttejä tarjoamalla räätälöityjä ja korkealaatuisia ratkaisuja, jotka vastaavat asiakkaidemme tarpeisiin.
- Vastuullisuus ja kestävä kehitys: vastuullisuus on keskeinen osa Feelian toimintaa. Olemme sitoutuneet vähentämään ruokahävikkiä ja käyttämään mahdollisimman paljon kotimaisia raaka-aineita. Vuonna 2025 jatkamme vastuullisuusohjelmiemme kehittämistä ja pyrimme entisestään parantamaan ympäristöystävällisyyttämme.
- Innovaatiot ja tuotekehitys: Innovaatio on Feelian toiminnan ytimessä. Vuonna 2025 panostamme edelleen tuotekehitykseen ja pyrimme lanseeraamaan uusia, innovatiivisia tuotteita, jotka vastaavat markkinoiden muuttuviin tarpeisiin. Tavoitteenamme on tarjota asiakkaillemme terveellisiä, herkullisia ja helposti valmistettavia aterioita.
- Fuusioituminen ja laajentuminen: Marjavasun fuusioituminen Feeliaan tuo mukanaan uusia mahdollisuuksia ja synergiaetuja.
- Henkilöstön kehittäminen: Henkilöstömme on tärkein voimavaramme. Vuonna 2025 panostamme edelleen henkilöstön koulutukseen ja hyvinvointiin, jotta voimme tarjota parasta mahdollista palvelua asiakkaillemme ja varmistaa työntekijöidemme tyytyväisyyden ja sitoutumisen.
Feelia Oy:n tulevaisuuden näkymät vuodelle 2025 ovat siis erittäin positiiviset. Olemme valmiita kohtaamaan uudet haasteet ja hyödyntämään avautuvat mahdollisuudet, jotta voimme jatkaa kasvua ja menestystä myös tulevaisuudessa.
Lopuksi haluamme kiittää kaikkia sidosryhmiämme luottamuksesta ja tuesta. Yhdessä olemme rakentaneet vahvan perustan tulevaisuuden menestykselle. Odotamme innolla tulevaa vuotta ja uusia mahdollisuuksia, joita se tuo mukanaan.
Kiitos, että olette mukana matkallamme.
Lisäksi kiitos henkilökunnallemme, että olette osa tiimiämme ja että teette joka päivä parhaanne. Teidän ansiostanne voimme katsoa tulevaisuuteen luottavaisin mielin ja odottaa uusia menestyksen hetkiä.
Yhdessä olemme vahvempia ja valmiita kohtaamaan tulevat haasteet. Kiitos vielä kerran kaikesta, mitä teette.
21.2.2025 Kokkolassa
Jukka Ojala
Toimitusjohtaja, Feelia Oy